第222章 IP 形象推广，引发用户喜爱（1/2）

砚见非遗工坊的办公区里，却比往日更显热闹——市场部的同事正围着电脑讨论推广方案，设计部的打印机不停吐出“小砚”的表情包初稿，苏晚抱着一叠周边产品订单，快步穿梭在各个工位之间。林砚刚结束与证监会审核团队的线上沟通，挂断视频后，指尖的凉意还没散去，就拿起桌上的IP推广规划书，走向市场部的办公区域。

“林总，您来了！”市场部经理看到她，立刻起身迎上来，将一份详细的推广方案递过去，“这是我们结合前期用户反馈做的‘小砚’IP推广细化方案，核心是‘三维度同步发力’：一是推出系列表情包，覆盖微信、QQ等社交平台，降低传播门槛；二是持续更新‘小砚的非遗日记’短视频，每周两集，深化IP故事性；三是推进周边产品量产上市，线上线下同步发售，形成消费闭环。”

林砚接过方案，指尖轻轻划过纸面，逐字逐句审阅。她抬眼看向市场部团队，语气带着精准的把控：“方案整体思路没问题，但有几个细节需要调整。表情包的风格要统一，除了基础的微笑、加油、比心，还要设计几个和非遗相关的专属表情，比如‘小砚染布’‘小砚编竹’，强化IP的非遗属性；短视频内容要增加互动性，每集结尾设置小问题，比如‘你们知道蓝染需要几道工序吗’，引导用户评论讨论；周边产品的发售要分批次，先上核心爆款，比如玩偶、文具套装，根据销量再推进家居类产品，避免库存积压。”

“好的林总！我们立刻调整。”市场部经理连忙记下要点，语气振奋，“现在用户对‘小砚’的期待值很高，线上预约周边的用户已经超过3000人，只要推广到位，肯定能引爆市场。”

林砚微微颔首，转身走向设计部。设计部主管小周正和设计师们围着绘图板，调试“小砚”表情包的细节。看到林砚进来，小周立刻拿起一叠画稿：“林总，这是我们设计的24款表情包初稿，您看看。我们重点突出了‘小砚’的治愈感，比如委屈皱眉、开心转圈的表情，都做了萌系放大；同时加了4款非遗主题专属表情，您看这个‘小砚举着蓝染布料比耶’的表情，是不是很有辨识度？”

林砚接过画稿，指尖轻轻抚摸着画面上的“小砚”：浅蓝染丝带在不同表情里呈现出不同的动态，委屈时耷拉着，开心时飞扬着；手持画笔的动作也做了适配，加油表情里画笔向上举起，思考表情里画笔抵着下巴。她仔细端详片刻，指着其中一款表情：“这个‘小砚编竹编’的表情，竹编纹理可以再简化一点，表情包的视觉要简洁，太复杂的细节在小尺寸下会模糊；还有这个‘害羞脸红’的表情，颜色可以再柔和些，符合整体温暖治愈的风格。”

“收到！我们马上修改。”小周立刻记下调整意见，转身对设计师们叮嘱，“阿哲，你负责优化竹编纹理；小雅，调整害羞表情的色调，半小时后我们再核对。”

离开设计部时，苏晚正好拿着周边产品的样品走过来，脸上带着些许焦急：“林总，周边产品的量产遇到点问题。负责生产玩偶的工厂说，‘小砚’裙摆的浅蓝染布料染色工艺复杂，批量生产容易出现色差，可能会延误上市时间。”

林砚的脚步顿住，眼底闪过一丝凝重。IP推广的时间节点已经确定，周边产品如果延误上市，会影响整体的传播节奏，甚至让前期积累的用户期待落空。她接过苏晚手里的玩偶样品，指尖摩挲着裙摆的布料：“我去联系非遗工坊的老师傅，他们有多年的蓝染经验，应该能解决批量染色的色差问题。你先和工厂沟通，让他们暂停染色工序，等我这边的解决方案。”

“好的林总。”苏晚点点头，立刻拿出手机联系工厂。

林砚快步走向非遗工坊的生产区，寒风从敞开的门里灌进来，让她忍不住裹紧了外套。工坊里，几位老师傅正在专注地进行蓝染作业，深蓝色的染料在大缸里泛着细腻的泡沫。看到林砚进来，带头的李师傅停下手里的动作：“林总，这么冷的天怎么过来了？”

“李师傅，有个技术难题想请您帮忙。”林砚将玩偶样品递过去，“我们‘小砚’玩偶的裙摆要用浅蓝染布料，但工厂批量生产时容易出现色差，您有没有什么解决办法？”

李师傅接过样品，仔细查看了布料的材质和染色效果，沉吟片刻：“批量染色出现色差，主要是因为染料浓度控制不准，还有布料浸泡时间不一致。我们可以先调配出标准的浅蓝染料配方，交给工厂；再派一位老师傅去工厂现场指导，把控每一批布料的浸泡时间和染色温度，这样就能保证色差在可控范围内。”

林砚松了口气，眼底露出感激：“太感谢您了李师傅！这样一来，周边产品就能按时上市了。我让苏晚和您对接，安排老师傅去工厂的相关事宜。”

处理完蓝染的问题，林砚回到办公室时，已经是中午。她刚拿起桌上的外卖，手机就响了，是顾晏辰打来的。“听说你为了‘小砚’周边的染色问题跑了一趟非遗工坊？”顾晏辰的声音里带着些许关切，“辰星有合作的优质文创生产厂家，他们在批量染色和IP衍生品生产上有成熟的经验，如果需要，我可以让他们对接你们，提供技术支持。”

“谢谢你，顾总。”林砚的语气带着暖意，“非遗工坊的老师傅已经给出了解决方案，我这边先跟进看看。如果后续还有问题，再麻烦你。”

“客气什么。”顾晏辰轻笑一声，“对了，辰星的社交平台团队已经准备好了‘小砚’IP的推广资源，等你们的表情包和短视频上线，我们可以同步转发推广，帮你们扩大传播范围。另外，我联系了几个头部的亲子类KOL，他们对‘小砚’的非遗主题很感兴趣，愿意帮忙推广周边产品。”

“这真是帮了我们大忙。”林砚的嘴角露出一丝轻松的笑意，这段时间，上市筹备和IP推广的双重压力让她几乎喘不过气，顾晏辰的支持总能在关键时刻为她减负。“我让苏晚和你团队的人对接，后续的推广协作事宜让她跟进。”

挂了电话，林砚匆匆吃完外卖，就投入到工作中。桌上的文件堆得很高，左边是上市申报的补充材料，右边是IP推广的细化方案，中间还夹着行业协会发来的原创保护标准实施细则。她揉了揉发胀的太阳穴，拿起笔，先从上市材料的审核开始，逐字逐句核对数据，确保没有任何疏漏。阳光透过窗户照进来，落在她疲惫却坚定的脸上，眼底的红血丝清晰可见，但她的动作始终沉稳有序。

三天后，“小砚”系列表情包率先在微信和QQ平台上线。24款表情涵盖了日常社交和非遗主题，萌系的造型搭配治愈的色调，一上线就引发了用户的关注。上线两小时，微信表情包的下载量就突破了1万次，不少用户在评论区留言：“这个非遗IP太可爱了！”“小砚举蓝染布料的表情好萌，已经开始用了！”“期待更多主题的表情！”

市场部的同事们兴奋地盯着后台数据，苏晚拿着数据报表冲进林砚的办公室：“林总，表情包火了！微信下载量已经超过3万次，还有很多用户自发在朋友圈分享，#小砚表情包太治愈了#的话题已经在本地社交平台上了热搜！”

林砚正在审核上市材料的最终版本，听到这个消息，抬起头露出一丝欣慰的笑容：“很好，让市场部趁这个热度，推进‘小砚的非遗日记’第二集的上线。另外，安排专人监测用户评论，收集用户对表情包的反馈，为后续的表情更新做准备。”

“好的林总！”苏晚立刻转身离开。

然而，惊喜之后，挑战接踵而至。“小砚的非遗日记”第二集上线后，传播效果却不如预期。这一集讲述的是竹编工艺的创作过程，虽然画面依旧精美，但用户评论量和转发量比第一集少了一半。市场部经理拿着数据报表，语气沮丧地走进林砚的办公室：“林总，第二集的播放量虽然破了50万，但互动数据明显下滑。用户评论里说‘内容有点枯燥’‘没有第一集的蓝染工艺有吸引力’‘希望多一点小砚的互动情节’。”

林砚接过数据报表，指尖轻轻划过用户评论区的内容，眼底闪过一丝思索。她站起身，走到窗边，看着窗外渐渐停雪的天空，思绪快速运转。第一集蓝染工艺有鲜明的色彩变化，视觉冲击力强；而竹编工艺的创作过程相对单调，以黑白灰的竹条为主，确实容易让用户觉得枯燥。要解决这个问题，必须在内容上增加趣味性和互动性，让“小砚”的形象更鲜活。

“召集市场部和设计部的核心成员，十分钟后在会议室开会。”林砚转过身，语气坚定。

会议上，林砚将用户的反馈摆在桌上：“用户觉得内容枯燥，核心是因为我们过于侧重工艺讲解，忽略了‘小砚’这个IP的核心作用。接下来，短视频的内容要重新调整，以‘小砚的视角’展开，增加她的内心独白和互动情节。比如在讲解竹编工艺时，可以加入小砚学习编竹编时遇到困难、向老师傅请教的情节，让内容更有故事性；还可以在视频里加入小砚和其他卡通角色的互动，比如设计一个‘小竹’的辅助角色，作为小砚的小伙伴，一起学习非遗工艺。”

“加入辅助角色？”设计部主管小周眼前一亮，“这个想法好！既能增加互动情节，又能丰富IP的世界观。我们可以把‘小竹’设计成一只可爱的竹编小熊猫，和‘小砚’形成搭配，传递‘非遗传承，伙伴同行’的理念。”

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