第221章 提炼品牌核心，打造 IP 形象 “小砚”（1/2）
办公区里，没有多余的闲聊声，只有键盘敲击的脆响和纸张翻动的轻响——所有人都攥着一股劲，跟着林砚冲刺上市的最后阶段。林砚刚结束与券商的线上会议，挂断视频的指尖还带着些许凉意，便立刻让苏晚通知张副总、市场部及设计部核心成员，在一楼会议室召开品牌推广专项复盘会。
会议桌中央，摊开着厚厚一叠品牌传播报告，红色水笔标注的线条格外扎眼。市场部经理指尖点在数据图表上，语气凝重：“林总，第三季度调研数据出来了。我们的产品在行业内口碑稳居前三，但品牌认知度存在明显短板——年轻消费群体觉得‘非遗’标签太厚重，有距离感；面向海外投资者时，‘非遗传承，原创温暖’的核心理念很难用简短语言传递，文化壁垒太明显。简单说，我们缺一个能让所有人一眼记住、快速理解的品牌符号。”
林砚微微颔首。这阵子，她既要跟进上市申报材料的修改，又要牵头行业协会原创保护标准的制定，早已察觉到品牌传播的症结。海外文创品牌的成功案例在脑海中闪过——那些能跨越国界、穿透年龄的品牌，几乎都有一个具象化的IP形象，用最直观的视觉语言承载品牌内核。她抬眼看向众人，语气带着深思后的笃定：“我有个想法，我们打造一个专属卡通IP形象，把非遗元素和品牌理念都融进去。”
“IP形象？”苏晚眼睛一亮，身体不自觉前倾，“这个方向太对了！现在年轻群体就吃萌系IP这一套，而且IP能延伸出玩偶、文具、家居等周边，既能丰富产品矩阵，还能成为新的营收增长点。更关键的是，上市路演时，鲜活的IP比枯燥的文字报告更能打动投资者。”
“我对这个IP有初步构想。”林砚指尖在桌面上轻轻勾勒，“就设定成手持画笔的萌系女孩，画笔代表‘原创’，这是我们的立身之本；服饰融入蓝染、盘扣这些砚见的核心非遗元素，传递‘传承’的内核；整体风格要温暖治愈，拉近和消费者的距离。名字就叫‘小砚’，既呼应‘砚见’的品牌名，又带着邻家女孩的亲切感，好记又讨喜。”
设计部主管小周立刻接话，语气难掩兴奋：“林总，这和我们设计团队近期的思考不谋而合！我们之前梳理品牌视觉体系时，就觉得少了一个核心符号，只是没敲定具体方向。手持画笔的萌系女孩定位很精准，既有创作空间，又能承载非遗元素。”
话音刚落，设计团队的年轻设计师阿哲却皱起了眉，推了推鼻梁上的黑框眼镜：“但这个方向的创作难度不小。现在市场上萌系IP泛滥，很容易同质化；更关键的是，非遗元素自带厚重感，萌系风格偏轻快，怎么平衡这两者的尺度？要是做得太可爱，就丢了非遗的底蕴；太厚重，又吸引不了年轻群体。而且面向国际市场，元素选择得精准，不能引发文化误解。”
阿哲的话让会议室瞬间安静。林砚没有回避，反而点头认可：“你说到了核心难点。IP不是元素的简单堆砌，是品牌精神的具象化，必须拿捏好尺度。接下来，设计团队牵头攻坚‘平衡感’；苏晚协调市场部，做详细的目标受众调研，尤其是18-35岁年轻群体和海外华人的审美偏好，给设计提供数据支撑；我来把控整体风格，确保不偏离‘原创+温暖+非遗’的核心。”
复盘会结束时，已是傍晚。林砚刚回到办公室，张副总就敲门走了进来，手里捏着一份初步预算表，眉头紧锁。“林总，打造IP的想法确实好，但我得泼盆冷水。”他将预算表放在桌上，语气沉重，“现在我们的精力已经到了临界点——上市申报的第二轮反馈材料要你亲自审核，行业协会的原创保护标准草案还在修改，非遗工坊扩产项目也进入关键期。再启动IP项目，不仅分散各团队精力，还得投入一笔不小的资金，从设计、测试到量产周边，都是成本。冲刺上市的关键节点，我们不能冒这个险。”
林砚指尖轻轻敲击桌面，眼底闪过一丝疲惫，但语气依旧平静：“张副总的顾虑我完全理解，这也是我要和你深入沟通的原因。”她拿起预算表，翻到分阶段推进方案那一页，“打造IP不是额外负担，而是给上市赋能的关键布局。你看，资本市场看重品牌增长潜力，IP延伸的周边业务能成为新的盈利点；而且我们可以把IP和行业协会的原创保护结合，给通过认证的产品贴‘小砚’专属标识，既推进行业规范，又让IP快速落地，一举两得。”
她顿了顿，补充道：“精力和资金方面，我做了细致规划。第一阶段，只让设计团队核心成员参与，我亲自跟进审核，不占用其他团队过多精力；第二阶段小范围测试市场，根据反馈再扩大投入；资金从上市募集资金的‘品牌推广’专项中预留，严格控制预算，绝对不影响扩产和上市核心项目。”
就在这时，林砚的手机响了，是顾晏辰打来的。得知她要推进IP项目，顾晏辰的声音里带着明显的认可：“这个布局很有远见，非遗文创行业急需有辨识度的IP符号。辰星有专业的IP设计和运营团队，还有成熟的数字化版权管理经验，可以免费提供技术支持，帮你们优化设计方案、控制研发成本。我明天就让团队过来对接。”
挂了电话，林砚将顾晏辰的支持告知张副总。张副总的眉头渐渐舒展，他站起身，语气坚定：“有辰星的专业支持，又有这么细致的计划，我全力支持。我会亲自盯着项目进度和资金使用，确保不拖上市后腿。”
第二天一早，IP打造项目正式启动。林砚担任项目组长，明确了时间节点：两周内完成“小砚”形象初稿；三天内完成受众调研；苏晚统筹协调，对接辰星团队；张副总把控预算。启动会上，林砚特意强调：“‘小砚’不只是一个卡通形象，是砚见的品牌代言人，更是非遗文化的传播载体。大家既要全力以赴，也要守住初心，不能为了可爱丢了文化内核。”
然而，创作之路并不顺利。一周后，设计团队拿出了三个版本的初稿，却都没能达到预期。第一个版本非遗元素堆砌过多，蓝染裙摆纹样复杂，盘扣厚重，整体显得呆板，毫无萌系灵动之感；第二个版本为了追求可爱，只在发饰上点缀了一个极小的盘扣，蓝染简化成普通蓝色，几乎看不到非遗特质；第三个版本试图中和，却出现了更尴尬的问题——手持画笔的动作与蓝染裙摆衔接生硬，表情过于夸张，完全丢了“温暖治愈”的感觉。
小周拿着设计稿，语气沮丧地走进林砚办公室：“林总，我们反复修改了好几次，还是找不到平衡点。团队内部也有分歧，有人觉得该优先保非遗，有人觉得该优先吸睛，吵了好几次都没结果。”他身后的阿哲和另一位设计师低着头，眼底满是挫败。
林砚放下手中的上市材料，示意他们坐下，语气温和：“别急，我们先跳出设计本身，回到核心问题——‘小砚’要传递什么？是‘原创’和‘温暖’，非遗元素是载体，不是主角。”她起身拿起桌上一块浅蓝染布料，阳光透过窗户洒在布料上，泛着柔和的光泽，“你们看，蓝染的魅力不只是纹样，还有这种柔和的色调，本身就带着温暖感。我们不用复杂纹样，只用纯粹的浅蓝做服饰底色，就能传递非遗特质。”
她又拿起一支竹编纹理的画笔，递到设计团队面前：“画笔是‘原创’的象征，笔杆做成竹编纹理，既呼应我们的竹编工艺，又让符号更具体。盘扣不用做大做厚，就用我们工坊特有的缠枝莲小盘扣，点缀在袖口，小巧精致，不破坏整体萌系风格。发型做丸子头，系一根浅蓝染丝带，表情就用微微眯眼微笑的神态，这种表情最能传递温暖，还能跨越文化壁垒。”
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