第170章 借势营销，提升品牌美誉度（1/2）

直播余热未散，#非遗传承人集体力挺砚见#的话题还挂在热搜榜尾，林砚已在办公室铺开了新的规划。窗外的槐叶落了满地，她指尖划过直播后台的互动数据——50万峰值观看、10万条真情评论，还有近千条网友留言说“想亲手试试蓝染”“想跟着陈老学手艺”。

“林姐，这是直播后的品牌舆情报告。”苏晓把一份文件放在桌上，眼底带着掩不住的欣喜，“正面评价占比92%，‘匠心’‘真诚’‘非遗传承’成了品牌关键词，还有二十多家媒体想做后续专访。现在是提升品牌美誉度的最佳时机。”

林砚翻看着报告，目光停在“网友诉求”一栏，指尖轻轻敲击桌面：“大家不是想体验非遗吗？我们就做‘非遗体验公益课’，邀请公众免费参与蓝染手绘，把直播间里的信任，变成实实在在的文化传递。”

“公益课？”陈阳放下手里的设计稿，有些意外，“不收费？那场地、物料、传承人补贴都是成本，而且我们现在订单量这么大，人手也紧张。”

“不收费，反而能让品牌温度落地。”林砚抬头，眼神坚定，“这次舆论危机让我明白，‘砚见’的核心竞争力不是销售额，是大家对非遗传承的认可。公益课既能回应网友诉求，又能让更多人直观感受非遗的魅力，比任何广告都管用。至于成本，我们可以和顾先生的文旅小镇合作，用他们的体验区做场地，物料从生产基地调配，传承人补贴从传承基金里支出，不会额外增加太多负担。”

她顿了顿，补充道：“而且，公益课不是一次性活动，要做成系列化——每月一期，每期限定50人，涵盖蓝染、竹编、剪纸三个品类，让不同非遗手艺都能被看见。”

陈阳和苏晓对视一眼，瞬间明白了林砚的深意。这不是简单的“借势营销”，而是把品牌热度转化为文化影响力，让“砚见”的“传承初心”不再是口号，而是可触摸、可参与的体验。

当天下午，林砚就拨通了顾晏辰的电话。“顾先生，想和你探讨一个合作——我们计划推出非遗体验公益课，想借用文旅小镇的体验区做场地，同时也能为小镇引流，你觉得可行吗？”

电话那头的顾晏辰几乎没有犹豫：“当然可行。你的公益课和文旅小镇的‘非遗体验’定位不谋而合，不仅能丰富小镇的业态，还能深化我们‘文化共生’的合作理念。场地我来安排，还可以联动小镇的宣传渠道一起推广，扩大影响力。”

“太感谢了。”林砚心里一暖，“传承人方面，陈老、周师傅他们已经同意参与，我们会负责课程设计和物料准备，你这边帮忙协调场地搭建和报名通道就行。”

“分工明确，合作愉快。”顾晏辰的声音带着笑意，“对了，我让文旅团队梳理了小镇的客流数据，周末亲子家庭和年轻游客占比最高，公益课可以侧重亲子体验和年轻人喜欢的创新环节，比如蓝染手绘结合数字藏品，这样吸引力会更强。”

挂了电话，林砚立刻召集团队细化方案。苏晓负责搭建线上报名通道，设置“身份认证+答题筛选”机制——想报名的网友需要回答一道关于非遗的简单题目，比如“蓝染的主要染料是什么”，避免名额被黄牛占用；陈阳负责课程设计，蓝染课分为“染料认知-染布体验-手绘创作”三个环节，既保留核心工艺，又简化操作难度，让零基础的参与者也能完成作品；林砚则逐一沟通传承人，确认课程时间和教学细节，特意叮嘱陈老：“不用教太复杂的工艺，重点是让大家感受蓝染的乐趣，记住‘三染三晒’的初心就好。”

陈老拿着课程流程表，反复看了几遍，眉头微蹙：“林总，简化工艺可以，但不能丢了规矩。比如染布的时间，至少要泡够十五分钟，晒够两小时，不能为了让大家快速出成果就敷衍了事。”

“您放心，我都考虑到了。”林砚递上一份调整后的流程表，“我们把课程分成上下午两场，上午染布、晾晒，下午手绘、固色，保证每一步都按规矩来。而且每个环节都安排您的徒弟协助，您只需要做示范、讲要点，不用太累。”

陈老这才放下心来，指尖摩挲着流程表上的“蓝染体验”字样，眼神里满是期待：“这辈子教过的徒弟不少，却从没教过这么多外人。希望通过这堂课，能让更多人喜欢上蓝染。”

公益课报名通道上线当天，“砚见”官方账号发布了招募海报——背景是陈老染布的背影，配文“亲手染一块布，画一幅画，读懂非遗的温度”。海报一经发出，报名通道瞬间被挤爆，短短三小时，首期50个名额就已报满，还有上千人在后台留言“求加场”。

报名成功的网友里，有带着孩子的年轻妈妈，有喜欢文创的大学生，有退休后想学手艺的阿姨，还有几位之前质疑过“砚见”的网友，留言说“想亲自看看是不是真的匠心”。

首期公益课定在周六上午，苏杭文旅小镇的非遗体验区被装点得格外雅致。蓝染工坊外，挂着一排排待晾晒的白坯布，染缸整齐排列，里面是陈老提前发酵好的靛蓝染料，透着淡淡的草木清香；手绘区摆着一张张木桌，上面放着定制的植物颜料、画笔和吸水纸；展示区陈列着“蓝染手绘”系列的成品和传承人们的工具，旁边贴着工艺介绍卡片。

林砚穿着一身蓝染工装，早早来到现场，和苏晓、陈阳一起检查物料。她弯腰整理画笔时，袖口露出的手腕上，还留着之前染布时蹭到的蓝渍，那是她反复试验课程流程留下的印记。“陈阳，颜料再调稀一点，新手容易蘸多，会晕染。”“苏晓，把防晒棚再搭大一点，今天太阳大，别让大家晒着。”她语速平稳，眼神专注，丝毫看不出连日忙碌的疲惫。

八点半，参与者陆续抵达。一位带着七岁女儿的妈妈王女士，手里拿着打印好的报名凭证，有些兴奋地说：“我是‘砚见’的老粉丝，直播时就想报名，没想到真的中了！我女儿特别喜欢画画，想让她感受一下传统手艺。”

还有一位叫李伟的大学生，之前在网上质疑过“砚见”“过度商业化”，他有些不好意思地说：“之前轻信了谣言，这次来想亲自体验一下，要是真的好，我就给‘砚见’道歉。”

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