第58章 虚假医疗广告误导人，王砚珩教识别方法（2/2）

邀请明星或网红代言，也是虚假医疗广告的常用手段之一。“明星和网红具有较高的知名度和影响力，他们的代言会让很多消费者误以为产品是可靠的。”王砚珩说，“但实际上，很多明星和网红并不了解宠物医疗产品的真实情况，只是为了赚取代言费而进行宣传。他们的代言并不能证明产品的质量和疗效，反而可能误导消费者。”

5.低价诱惑，暗藏陷阱

一些虚假医疗广告会以低价为诱饵，吸引消费者购买。“这类广告会推出‘低价体验’‘买一送一’‘限时优惠’等活动，让消费者觉得占了便宜。”王砚珩说，“但实际上，这些低价产品往往存在质量问题，要么成分不足，要么添加了有害成分。一些商家还会在消费者购买低价产品后，以各种理由诱导消费者购买高价产品，实施连环诈骗。”

三、识假技巧：王砚珩教你五招避坑

针对虚假医疗广告的常见套路，王砚珩结合自己的专业知识和行业经验，总结出了五招实用的识别方法，帮助宠物主人避开虚假广告陷阱。

1.警惕绝对化用语，不信夸大宣传

“宠物主人在看到宠物医疗广告时，首先要警惕使用绝对化用语的广告。”王砚珩强调，“任何声称‘根治’‘特效’‘万能’‘三天见效’等的广告，都可以直接判定为虚假宣传。宠物疾病的治疗需要遵循科学规律，不存在所谓的特效药和快速根治的方法。”

他建议，宠物主人在选择宠物医疗产品时，要关注产品的成分、功效和适用范围，选择那些宣传客观、理性的产品，不要被夸大其词的广告所迷惑。

2.核实案例真实性，多方求证

“对于广告中展示的成功案例和用户见证，宠物主人要学会核实其真实性。”王砚珩说，“可以通过以下方式进行求证：一是查看案例的细节，真实的案例会有详细的治疗过程和宠物的基本信息，而虚假案例往往细节模糊；二是通过网络搜索案例中的图片和视频，查看是否有被篡改或挪用的痕迹；三是咨询身边有相关经历的养宠朋友，了解产品的真实效果。”

3.查验资质证书，确认权威背书

“在购买宠物医疗产品前，宠物主人要仔细查验产品的资质证书和权威背书。”王砚珩建议，“可以通过以下方式进行查验：一是查看产品的外包装，正规产品会清晰标注生产厂家、生产日期、保质期、成分表、批准文号等信息；二是通过相关部门的官方网站查询产品的批准文号和资质证书的真实性，如国家药品监督管理局官网、农业农村部官网等；三是对所谓的‘专家’‘医生’背书，要查看其是否具备相关的专业资质，如执业兽医师资格证书等。”

4.理性看待明星代言，关注产品本身

“宠物主人要理性看待明星和网红的代言，不要仅仅因为明星代言就购买产品。”王砚珩说，“明星代言并不能保证产品的质量和疗效，关键还是要关注产品本身的成分、功效和口碑。可以通过查看产品的用户评价、咨询专业的宠物医师等方式，了解产品的真实情况。”

5.拒绝低价诱惑，选择正规渠道

“面对低价诱惑，宠物主人要保持冷静，不要轻易上当。”王砚珩提醒道，“正规的宠物医疗产品都有合理的价格区间，如果产品价格远低于市场正常价格，就需要提高警惕，很可能存在质量问题。同时，要选择正规的购买渠道，如宠物医院、正规宠物用品店、品牌官方旗舰店等，避免在不明来源的网站、社交媒体和线下小摊购买宠物医疗产品。”

四、净化市场：多方合力打击虚假广告

在科普识假技巧的同时，王砚珩也呼吁各方合力，加强对虚假宠物医疗广告的打击力度，净化宠物医疗市场环境。

1.加强监管力度，严厉打击违法行为

“相关部门要加强对宠物医疗广告的监管，建立健全广告审查制度，加大对虚假广告的查处力度。”王砚珩说，“要定期开展宠物医疗广告专项整治行动，对网络、社交媒体、电视、报纸等各类媒体上的宠物医疗广告进行全面排查，对发现的虚假广告依法进行处罚，吊销违法商家的营业执照，追究相关人员的法律责任。同时，要建立虚假广告举报机制，鼓励消费者和业内人士举报虚假广告，形成全社会共同监督的良好氛围。”

2.行业加强自律，规范广告宣传

“宠物医疗行业协会要加强行业自律，制定宠物医疗广告宣传规范，引导企业规范广告行为。”王砚珩说，“要要求企业坚守诚信经营的原则，客观、真实地宣传产品的功效和质量，不进行虚假宣传和夸大宣传。同时，要建立行业黑名单制度，将存在虚假广告行为的企业列入黑名单，向社会公开，限制其市场准入，推动行业健康发展。”

3.企业坚守诚信，保障产品质量

“宠物医疗企业要坚守诚信经营的初心，把产品质量和消费者利益放在首位。”王砚珩强调，“要加强产品研发和质量控制，确保产品的安全性和有效性。在广告宣传方面，要遵循客观、真实的原则，不进行虚假宣传和夸大宣传，用优质的产品和服务赢得消费者的信任。”

4.提高消费者意识，理性消费

“消费者也要提高自身的识别能力和维权意识，理性看待宠物医疗广告，避免被虚假广告误导。”王砚珩说，“要学会运用法律武器维护自身的合法权益，如果购买到虚假医疗产品，导致宠物受到伤害，可以向消费者协会投诉，或向法院提起诉讼，要求商家赔偿损失。同时，要积极参与虚假广告的举报，为净化市场环境贡献自己的力量。”

参加公益讲座的宠物主人纷纷表示，通过王砚珩的讲解，学到了很多实用的识假技巧，以后再也不会轻易相信虚假宠物医疗广告了。一位宠物主人说：“以前总是被广告中的夸大宣传所迷惑，现在学会了如何识别虚假广告，以后会更加理性地选择宠物医疗产品，保护好自己的宠物。”

五、后续行动：推动虚假广告专项整治

公益讲座结束后，王砚珩并没有停止行动。他将收集到的虚假宠物医疗广告案例和行业问题整理成报告，提交给了当地的市场监管部门和农业农村部门。相关部门高度重视，立即组织开展了虚假宠物医疗广告专项整治行动。

整治行动中，执法人员对辖区内的宠物医疗广告进行了全面排查，重点查处了一批存在夸大宣传、虚假承诺、伪造资质等问题的广告，对相关商家进行了严厉处罚，责令其停止发布虚假广告，限期整改，并依法没收了违法所得。同时，执法人员还通过媒体向社会公布了虚假广告的典型案例，提醒消费者提高警惕。

在王砚珩的推动下，当地的宠物医疗市场环境得到了明显改善。越来越多的宠物主人提高了识假能力，不再轻易相信虚假广告；宠物医疗企业也加强了自律，规范了广告宣传行为。一些正规企业还主动联系王砚珩，邀请他为产品进行专业评估，确保产品的宣传真实、客观。

一天，刘女士带着康复的布偶猫再次来到“砚心诊疗室”复查。猫咪的背部皮肤已经完全愈合，长出了新的毛发，活泼可爱地在诊室里跑来跑去。“王医生，太感谢您了！不仅救了我的猫咪，还教会了我如何识别虚假广告。现在我身边的养宠朋友都学会了您教的识假技巧，再也没有人被虚假广告误导了。”刘女士感激地说。

王砚珩看着活泼可爱的猫咪，脸上露出了欣慰的笑容：“能够帮助大家避开虚假广告陷阱，保护好宠物的健康，我就很开心了。虚假广告的整治需要长期坚持，我会继续关注宠物医疗广告市场的动态，为净化市场环境贡献自己的力量。”

章节钩子

就在虚假宠物医疗广告专项整治行动取得初步成效时，王砚珩发现一家大型宠物用品公司通过网络平台发布了一则虚假广告，声称其生产的一款“宠物抗癌神药”能够有效治疗宠物癌症，治愈率高达90%，还邀请了多位明星进行代言，吸引了大量宠物主人购买。经过调查，王砚珩发现这款产品根本没有任何抗癌功效，反而含有有害成分，长期服用会对宠物的身体造成严重损害。更令人震惊的是，这家公司还通过虚假宣传骗取了巨额资金，涉及全国各地的数千名宠物主人。面对这家势力庞大、涉及范围极广的虚假广告团伙，王砚珩决定联合相关部门，彻底揭露其违法行为。他该如何收集证据，协助相关部门查处这家公司，为受害宠物主人讨回公道？

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A.警惕绝对化用语，不信夸大宣传

B.核实案例真实性，多方求证

C.查验资质证书，确认权威背书

D.选择正规渠道购买，拒绝低价诱惑