第429章 消费趋势引关注（1/2）

手机震动的时候，我刚走出厂房。屏幕亮起，广南站点新订单进来了，洗衣机平衡块，三小时内得出库。

我看了一眼就收起来。叉车还在作业，扫码声不断，工人装箱的动作已经很标准。这说明流程稳了，人也上道了。

回到办公室，我打开电脑，调出今天的异常汇总表。翻了几页，发现好几条备注写着类似的话：“下次能不能顺带买瓶洗衣液？”“送冰箱配件时，看到你们有配送员，能租个血压计吗？放公寓公共区。”

我不吭声，一条条截图保存下来。

这些不是投诉，也不是表扬，是需求的变化。以前客户只关心东西到没到、坏没坏。现在他们开始问“能不能多做点事”。这不像是偶然，更像是一种习惯在形成。

我抓起笔，在本子上写：服务好了，需求就会变。

第二天一早，我把三个负责用户回访的调研员叫进会议室。桌上摆着昨晚整理的二十条留言截图。

我说：“从今天开始，别再问‘您满意吗’这种废话。去问他们上周买了什么，为什么买，在哪个平台下单最多，有没有因为找不到东西放弃购买。”

其中一人问：“要录语音吗？”

“不用。”我说，“记关键词就行。比如‘健身餐’‘小家电’‘临时用轮椅’，这些词出现三次以上，立刻报给我。”

我又说：“重点盯二十到三十五岁的租户。尤其是单身住、合租两居的。他们的消费行为最活跃。”

会开完，我直接拨通数据分析组负责人的电话，让他派两个老手过来，专门处理这批数据。

下午三点，他们来了。我开门见山：“我要知道哪些小区的年轻人多，便利店少，物流订单却在涨。不要总数，我要比例。比如说，某个小区入住率百分之七十是年轻人，但周边五百米内没有生鲜店，最近三个月小家电订单翻倍——这种信息才有用。”

其中一个分析师点头，“我们可以做交叉比对。把你们长租公寓的入住数据，和社区商业配套地图叠在一起。”

我说：“就这么干。”

三天后，第一份简报交上来。我扫了一眼，直接扔到桌上。

“你们还是在讲大道理。”我说，“说什么‘年轻人喜欢便捷’‘倾向线上购物’，这些谁不知道？我要的是具体数字。告诉我江城西区那个青年公寓楼，有多少人连续两个月订过护眼台灯？这些人里有几个同时买过颈椎按摩仪？”

他们低头记笔记。

我说：“找关联。一个租客买了空气加湿器，又买了除螨喷雾，还订了两次深度保洁——他是不是特别在意居住环境？这类人占比多少？有没有共性特征？”

第二次汇报，情况变了。

屏幕上出现一张图：横轴是年龄，纵轴是月均非房租支出。曲线显示，二十五到三十岁人群，在健康管理、居家品质这两项上的花费增速最快，超过娱乐和服饰。

另一张图是晚间配送热力图。晚上八点到十点，订单量冲到全天峰值。而且大多是生活小件，比如数据线、充电头、创可贴、女性用品。

第三个图表让我坐直了身子。

这是跨平台比价行为追踪。数据显示，价格差异低于百分之五时，消费者宁愿多花两块钱，也要选履约更快、售后响应更及时的品牌。品牌信任度权重，已经接近价格因素。

我看完没说话，起身走到白板前，写下三个词：**便利、可靠、省心**。

转头问：“这些趋势集中在哪类人群？”

分析师回答：“主要是都市青年租户，学历本科以上，工作节奏快，怕麻烦，愿意为节省时间付费。”

我点点头。

当天下午，我召集核心成员开闭门会。这次没外人，只有项目组几个人。

我说：“我们现在有两个优势。一是长租公寓掌握了入口，住户是谁、住多久、生活习惯都有记录；二是物流系统跑通了，最后一公里能控。缺的是中间这部分——卖什么，怎么卖。”

有人问：“你是想搞零售？”

“不是传统那种。”我说，“我们不做货架，也不囤货。我们要做的，是根据他们的生活节奏，提前准备好可能需要的东西。”

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