第16章 爆款频出，声量拉满（1/1）

林宇刚在集团战略发布会上画完五年蓝图的大饼，屁股还没坐稳新办公室的真皮老板椅，市场部总监张磊就踩着风火轮似的冲了进来，手里攥着三份方案，脸激动得像刚喝了三斤二锅头：“林总！咱们接的三个国民级品牌案子，方案全过了！甲方爸爸说要搞就搞大的，预算无上限！”

林宇挑眉，接过方案册翻了两页，嘴角勾起笑意：“无上限？这可是甲方的经典画饼话术，不过——”他话锋一转，“咱们偏要把饼做成满汉全席。”

这三个案子来头不小：一个是国民奶茶品牌“蜜香园”的夏季新品推广，一个是老牌家电巨头“康佳仕”的智能家电系列首发，还有一个是国民运动品牌“锐步达”的校园青春计划。三个品牌覆盖不同赛道，却有个共同诉求：打破圈层，引爆全网。

“蜜香园”的案子最先启动。品牌方想推一款“荔枝玫瑰冰酪”奶茶，却怕陷入“网红款昙花一现”的怪圈。负责项目的小组脑暴到半夜，策划师小周拍桌而起：“咱们不搞单纯的产品种草，搞‘城市浪漫盲盒’！”

方案很简单：在全国十个一线城市的核心商圈，搭建粉色系的“浪漫打卡站”，消费者购买新品奶茶就能获得盲盒券，凭券可抽取“陌生人的手写情书”“随机拥抱”“街头歌手点歌”等惊喜。更绝的是，他们联动了五十位美食博主、旅行博主，伪装成普通消费者探店打卡，用“偶遇式vlog”引发自发传播。

活动上线第一天，北京三里屯的打卡站就排起了长龙。有情侣抽到“手写情书”当场求婚，有社恐网友抽到“随机拥抱”收获意外温暖，相关话题#蜜香园的浪漫盲盒太好哭了#直接冲上热搜第一，半天时间阅读量破十亿。品牌方负责人乐疯了，在群里发了八个8888元的红包，直呼：“林总团队是懂年轻人的！”

这边奶茶案还在发酵，“康佳仕”的智能家电推广又抛出了新难题。老牌家电的痛点是“品牌老化”，年轻人觉得“爸妈才用康佳仕”。负责这个案子的策划组长老杨愁得头发都掉了两根，在办公室里转圈：“总不能让智能冰箱跳街舞吧？”

林宇听完乐了：“跳街舞太老套，咱们让家电‘说话’。”他提出“智能家电生活剧场”的概念，邀请三位顶流喜剧演员，拍摄系列短剧《我的家电成精了》。短剧中，智能冰箱会吐槽主人的囤货习惯，智能音箱会帮社恐主人拒绝外卖推销，智能扫地机器人会跟宠物狗“争宠”，每集五分钟，笑点密集又植入自然。

短剧在短视频平台上线后，瞬间戳中年轻人的笑点。#康佳仕家电成精名场面##被智能冰箱吐槽的一天#等话题接连霸屏，原本无人问津的智能家电系列，预售量三天破十万台。品牌方老总特意飞到总部，握着林宇的手说：“林总，你们这波操作，让我们的品牌年轻了二十岁！”

最让人捏把汗的是“锐步达”的校园计划。品牌方想打开Z世代市场，却怕校园推广太生硬。项目组年轻人们脑洞大开，策划了“校园青春挑战赛”：邀请高校学生以“青春不设限”为主题，用锐步达产品拍摄创意短视频，优胜者不仅能获得十万元创业基金，还能成为品牌代言人。

为了避免赛事冷清，团队还搞了个“反向操作”：让林宇以“职场逆袭学长”的身份，录制了一段VCR。视频里，他穿着锐步达运动服，笑着说：“我当年也是个职场咸鱼，现在能站在这里，就是因为敢想敢拼。年轻人，大胆去造！”

这段VCR在高校圈炸了锅。“原来林宇是锐步达用户！”“咸鱼逆袭学长太励志了！”学生们参赛热情高涨，短短一周就收到了三万多条参赛视频。有街舞社团用锐步达球鞋跳出高难度动作，有学霸用运动手环记录学习打卡日常，甚至有冷门专业的学生，用锐步达运动器材搞起了“健身+实验”的跨界创意。

赛事话题#青春不设限锐步达挑战赛#阅读量破五十亿，相关短视频播放量超两百亿。线下落地的总决赛更是热闹非凡，十个城市的高校操场挤满了观众，连央视体育频道都做了专题报道。锐步达的校园市场占有率直接翻倍，品牌方当场决定，跟林宇的集团签订三年独家合作协议。

三个案子接连爆火，集团的名字彻底响彻全网。办公室里，员工们走路都带风，市场部的电话被合作咨询打爆，HR部门收到的简历堆成了小山。张磊拿着最新的数据报表冲进林宇办公室，声音都在颤抖：“林总！三个案子累计线上话题阅读量破三百亿，线下活动覆盖两千万人，咱们集团的品牌认知度直接翻倍！现在行业里都说，做营销，就看林宇团队！”

林宇看着报表上飙升的数据，想起几年前自己还是个在格子间摸鱼的职场咸鱼，如今却带领团队改写了行业格局。他拿起手机，给苏瑶发了条消息：“老婆，咱们的婚礼，也得搞个爆款出来。”

手机那头秒回：“没问题！不过先说好，不许让我穿婚纱跳街舞！”

林宇失笑，抬头望向窗外。阳光透过新写字楼的落地窗洒进来，照亮了办公室里“创新、务实、共生、担当”的企业文化标语。他知道，这三个爆款案例只是开始，属于他们的巅峰时刻，才刚刚拉开序幕。而此刻全网沸腾的声量，正是他们逆袭之路最响亮的勋章。