第436章 价格屠夫＆微信的爆炸性增长＆触顶（2/2）

而在用户日均使用时长方面，微信更是以46分钟的超高数据，碾压所有竞品！

用户日均打开次数约7.2次！

是手q的1.8倍！

可想而知，微信的用户粘性及活跃度，有多么夸张。

“功能使用热力图”方面。

超过62%的用户活跃度，集中在“聊天”和“朋友圈”两大模块。

“附近的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等陌生人社交功能，使用率已跌至35%。

且仍处於持续下滑状態。

一方面是因为，陌生人社交，属於“荷尔蒙经济”，存在天然的周期衰减。

其核心驱动力是不確定性所带来的新鲜感和刺激感。

而微信的三项陌生人社交功能，即便是最晚推出的“摇一摇”，都已经上线小半年了。

用户也差不多该腻了。

老色批除外。

另一方面，如陌陌等，聚焦於陌生人社交的应用，正在快速崛起，吸走了不少陌生人社交场景下的用户流量与时长。

不过这对微信来说，倒也算是件好事儿。

微信的核心定位，自始至终都是“熟人社交”。

陌生人社交功能，从最开始，便只是拿来引流的“小雨伞”而已。

爽完就丟

妹猫饼

至於为何，微信会在各项数据堪称梦幻的情况下，出现用户增速下滑的现象，只有一个可能微信快要触碰到，移动网际网路的天花板了。

据nic数据报告显示，截至8月底，国內手机网民数量约3.68亿。

微信的渗透率，已然高达76.6%！

估计顶多再有三五个月，也就差不多该到达极限了。

之后只能像当初的悠米社区那样，隨著网民总数的增长而自然增长。

在这种背景下，继续追求增量，已经没什么太大的意义了。

向“生態化”转型，稳固熟人社交生態，扩建生態护城河，才是最佳选择。

捋顺思路，洛川也大致锁定，微信的下一代版本更新，该推出什么新功能了。

公眾號！

这项功能的本质，其实是“去中心化內容分发平台”。

用户可订阅媒体、企业、个人等主体的帐號，接收图文、语音等形式的內容推送。

创作者通过后台发布內容，基於微信社交链，实现裂变传播。

平台则通过创作者的內容沉淀，激活用户长期使用场景，填补熟人社交外的需求空白，进而构建从“社交”到“內容消费”的生態闭环。

前世，企鹅版微信，推出“公眾號”后，带动日均用户使用时长，增加15分钟。

用户每月使用微信的天数，也从18天增长至26天。

这种由“社交+內容”构建的复合生態，使得竞品几乎无法通过单一功能，撬动其用户。

某种程度上，跟极光微博有些类似。

不同点在於，微博属於“公域社交平台”，聚焦即时热点、公开討论，適合快速传播与话题裂变。

微信公眾號，则適合深耕私域深度內容，用户行为以“订阅、精读、收藏”为主。

即便是转发，也多是转到朋友圈，或是“相亲相爱一家人”里面。

更適合长內容沉淀与粉丝粘性培养。

而除了构建內容生態，增强用户粘性之外，“公眾號”还承担著一个重任。

微信商业化！