第512章 新的方案（1/2）

两天后，上午，万华公司会议室。

长条会议桌两侧坐满了万华的核心高层。

所有人的目光都聚焦在坐在主位的程阳身上，以及站在投影幕布前，明显带着紧张与孤注一掷神情的市场部经理赵琳。

程阳神色平静，扫了一眼在场的人后，目光落在赵琳身上，没有多余的寒暄：

“好了。既然人齐了，赵琳，开始吧。说说最新的广告宣传策划方案。”

“是，程董！”

赵琳深吸一口气，将一份装订好的方案放在程阳面前的桌子上，“程董，这是市场部全体同仁两天两夜赶制的新方案，请您和各位领导审阅。”

程阳没有翻开那份方案，只是抬眼看着她：

“直接讲重点。略过之前常规媒体投放部分，只针对代言宣传方式，以及调整后的总体预算结构和核心逻辑进行阐述。我要听的是新东西。”

赵琳咽了咽口水，感觉喉咙有些发干，但眼神里也透着一股被逼到绝境后的决绝：

“是，程总！”

她拿起激光笔，指向投影幕布上醒目的标题——“万华VCD1992年度‘星火燎原’整合代言传播方案”。

“程总，各位领导，”赵琳的声音带着一丝紧绷，“经过深刻反思，我们完全认同程总之前的战略判断。

当前VCD市场的核心攻坚点，在于对‘第一次接触者’的宣传！

央视已打下基础，今年必须强化底层的渗透！”

“代言，正是我们实现这一战略目标的核心！”

助理换上下一张幻灯片，屏幕上出现了“代言人策略”几个大字，赵琳继续道：

“我们深刻理解了程总的指示。因此，我们提出‘多轨并行，多维渗透’的代言人策略！”

“第一，国民级亲和力代言——家庭影音新生活的具象化演绎！”

赵琳的语速加快，“我们锁定了两位目标人选。姜昆老师和倪平老师！”

会议室里响起轻微的赞同声。

姜昆作为家喻户晓的相声演员，其幽默亲民的形象深入人心；

倪平则是央视当红主持人，以其温婉大气、极具亲和力的形象被誉为“国民大姐”。

“选择理由有三：其一，超高国民度与亲和力。

他们走进千家万户，形象正面、可靠，能极大拉近与普通消费者，尤其是家庭决策者的距离，消除对‘高科技’产品的陌生感。

其二，深度沟通潜力。无论是相声小品的幽默演绎，还是倪平老师娓娓道来的主持风格，都非常适合在广告中深入浅出地讲解VCD的核心功能——家庭影院、卡拉OK、高画质、海量片源带来的娱乐升级。

我们可以策划系列情景短剧式广告，而非简单的形象展示。

其三，性价比与覆盖面。

相比顶尖影视歌星，他们的代言费用更合理，且能覆盖从央视到地方台、从广播到报纸杂志的广泛媒体，尤其能深入二三级市场，完美契合‘教育市场’的核心任务。

他们的形象，本身就是‘新生活’的象征。”

众人默默听着，有人不时点点头。

“第二，时代精神与活力代言——点燃新潮消费欲望！”

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