第643章 升级仪式完毕（1/2）
第六环节为权益体系升级发布仪式（下午3:10-3:25），飞天影院副总经理详细解读了升级后的会员权益体系，通过PPT、视频、实物展示等方式，直观呈现了观影核心权益、非观影增值权益、跨界合作权益、个性化服务权益的具体内容；随后，副总经理与5家核心跨界合作品牌代表（餐饮、零售、旅游、娱乐、银行）共同上台，签署《跨界合作协议》，并发布联名权益卡，标志着跨界合作权益正式落地；现场还播放了会员权益升级的宣传短片，让嘉宾与会员代表更清晰地了解升级后的权益。
第七环节为会员代表发言（下午3:25-3:40），3名不同等级、不同年龄的会员代表先后上台发言，分享了自己的观影经历与成为飞天影院会员的感受；其中，一名2005年的首批会员代表表示，陪伴飞天影院走过5年，见证了会员数量的不断增长与服务的持续优化，此次权益升级让他感受到了影院对会员的重视，未来将继续支持飞天影院；一名年轻的钻石卡会员代表表示，飞天影院的IMAX影厅观影体验极佳，升级后的权益丰富了他的消费选择，尤其是跨界合作权益非常实用；会员代表的真挚发言引发了现场会员的共鸣，赢得了阵阵掌声。
第八环节为影视明星互动（下午3:40-3:55），TVB旗下艺人及龙国知名影视明星代表上台与现场会员互动，分享自己的观影习惯，为会员送上祝福；同时，开展了抽奖活动，明星现场抽取10名幸运会员，赠送签名照、影视周边产品、飞天影院钻石卡等礼品，进一步提升了现场氛围；互动环节中，明星与会员代表合影留念，现场氛围热烈融洽。
第九环节为合作签约仪式（下午3:55-4:15），飞天影院与10家影片发行方签订了《2011年优质影片优先放映协议》，确保2011年为会员提供更多优质影片资源；与5家设备供应商签订了《影院设备升级合作协议》，计划2011年新增20个IMAX影厅、50个3D影厅，进一步提升放映品质；与10家跨界合作品牌签订了《长期战略合作协议》，约定未来3年将持续拓展合作领域，丰富会员跨界权益；集团总裁、飞天影院总经理与各合作方代表依次上台签约，签约完成后，双方握手合影，现场掌声雷动，标志着飞天影院的上下游资源整合与跨界合作进入新阶段。
第十环节为现场咨询与体验（下午4:15-5:00），发布会主体环节结束后，嘉宾与会员代表在工作人员的引导下，继续参观各功能区，体验升级后的会员权益；筹备团队在现场设立了咨询台，由会员运营、技术、品牌合作等部门的负责人为嘉宾与会员解答相关疑问；跨界合作品牌的展位前人头攒动，会员代表纷纷咨询专属权益的使用方式；媒体记者对集团管理层、飞天影院负责人、明星代表、会员代表进行了现场采访，收集报道素材。
第十一环节为答谢晚宴（晚上6:00-8:00），筹备团队在鹏城万象天地附近的五星级酒店安排了答谢晚宴，宴请现场所有嘉宾与会员代表；晚宴菜品融合了鹏城特色、香江风味与国际美食，丰富多样、口味独特；席间穿插了多轮抽奖环节，奖品包括飞天影院终身荣誉会员资格、高端家电、旅游套餐、影视明星签名藏品等，其中最高奖项为10名“全年免费观影+全年免费零食”资格，引发了现场的热烈参与；晚宴期间，集团管理层、飞天影院负责人与嘉宾、会员代表自由交流，深化了彼此的了解与合作意向，现场氛围温馨融洽。
飞天影院会员数量突破500万暨权益体系升级的消息及发布会的顺利举行，引发了全球电影行业、影院行业的广泛关注，获得了行业内外的高度评价，媒体宣传热度持续攀升。
媒体宣传方面，全球累计发布相关媒体报道900篇，其中龙国国内主流媒体（中央电视台、《龙国日报》、鹏城特区报、沪城日报、京城晚报等）发布专题报道300篇，详细解读飞天影院会员发展成就与权益体系升级的内容、意义，《龙国日报》以《500万会员见证成长！飞天影院权益升级，引领行业服务新潮流》为题头版报道；香江本地媒体《香江经济日报》《香江商报》《星岛日报》等发布相关报道200篇，称赞“飞天影院作为集团文化产业板块的核心力量，会员突破500万彰显了其强大的品牌影响力，权益体系升级将进一步巩固其行业领先地位，为香江影视文化产业的发展注入新动力”；海外媒体（《华尔街日报》中文网、《好莱坞报道者》《英国卫报》等）发布相关报道250篇，高度评价飞天影院的会员运营能力与市场竞争力，《好莱坞报道者》评价“飞天影院的会员规模与服务品质已达到国际领先水平，其会员体系建设经验值得全球影院行业借鉴”；行业媒体（《电影艺术》《影院管理周刊》《龙国电影市场》等）发布专业评论350余篇，认为“飞天影院会员数量突破500万是龙国电影市场成熟的重要标志，权益体系的升级实现了从‘观影服务’到‘多元化生活服务’的转型，将推动行业会员服务进入精细化、个性化发展阶段”；累计媒体报道线上线下曝光量突破450亿次，进一步提升了飞天影院的全球品牌影响力。
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行业评价方面，龙国电影发行放映协会发布声明，称“飞天影院会员数量突破500万暨权益体系升级是2010年龙国电影行业的重大事件，标志着龙国影院行业的会员运营进入规模化、精细化发展阶段，飞天影院的成功经验为行业树立了标杆，将引领全行业会员服务品质的提升，推动龙国电影市场的持续健康发展”；龙国影院行业协会秘书长评价“飞天影院始终以会员需求为核心，不断优化会员体系，其会员数量的快速增长与权益体系的持续升级，充分证明了优质服务对品牌发展的重要性，为行业内其他影院品牌提供了可复制的会员运营经验”；国际知名电影产业咨询机构欧睿国际发布《2010年全球影院行业发展报告》，将飞天影院列为“全球成长最快的影院品牌之一”，认为“飞天影院的会员体系是其核心竞争优势，500万会员规模将为其带来稳定的营收增长，权益体系的升级将进一步提升会员粘性，预计未来3年其会员数量将突破1000万”；龙国文化产业专家评价“飞天影院通过会员体系建设实现了与消费者的深度绑定，权益体系的跨界整合体现了集团的产业协同优势，这种‘影院+’的发展模式将推动文化产业与其他产业的深度融合，拓展文化产业的发展空间”。
资本市场反应极为积极，飞天影院股份有限公司（港股上市代码：XXXX）股价在会员突破500万消息公布后，连续11个交易日呈现绿色上涨态势，累计涨幅达38%，股价从消息公布前的35.62港元/股上涨至49.16港元/股，成交量累计达25亿股，成交额突破1229亿港元，创年内股价涨幅与成交额的双重纪录；集团旗下其他上市子公司股价也同步大幅上涨，飞天稀有矿产股份有限公司股价上涨16%，TVB传媒股份有限公司股价上涨20%，飞天地产集团有限公司股价上涨15%；香江指数受飞天集团子公司股价拉动，连续8个交易日上涨，累计涨幅达6%，其中文化产业板块、影视板块、消费板块成为拉动香江股市的核心力量，市场信心大幅提振。
多家国际投行纷纷上调飞天影院股份有限公司的评级与目标价，高盛将评级维持“强烈买入”，目标价从42港元/股上调至60港元/股，在研报中指出“会员数量突破500万将为飞天影院带来稳定的票房收入与非票房收入增长，权益体系升级将进一步提升会员粘性与消费潜力，预计未来3年公司营收复合增长率将达48%，净利润复合增长率将达55%”；摩根士丹利将评级从“买入”上调至“强烈买入”，目标价上调至58港元/股，认为“飞天影院的会员体系已形成强大的品牌壁垒，500万会员规模为其带来了显着的规模效应，跨界合作权益的拓展将进一步打开非票房收入增长空间，推动公司盈利能力持续提升”；花旗银行预测，2010年下半年飞天影院股份有限公司将实现营收12亿港元，同比增长45%；2011年全年营收将突破28亿港元，净利润达8.4亿港元，净利率达30%，盈利能力位居全球影院行业前列；瑞银集团在研报中指出，“升级后的会员权益体系预计将使会员观影频次提升20%，衍生消费增长30%，2011年会员票房收入占比将突破65%，成为公司营收增长的核心驱动力”。
经济效益方面，飞天影院会员数量突破500万暨权益体系升级，将为飞天影院与集团带来持续稳定的经济效益，推动集团文化产业板块实现高质量发展。
票房收入增长方面，500万会员将为飞天影院带来稳定的观影需求，预计2011年会员票房收入将达20亿港元，占总票房收入的65%，较2010年增长40%；随着会员数量的持续增长（预计2011年新增会员150万，2012年新增200万，2013年新增250万），2013年会员票房收入将突破40亿港元，占总票房收入的70%。
非票房收入增长方面，会员衍生消费的提升将推动非票房收入快速增长，预计2011年会员衍生消费收入将达6亿港元，占非票房收入的70%，较2010年增长50%；跨界合作权益的落地将新增非票房收入渠道，预计2011年通过跨界合作实现的佣金收入达1亿港元，2013年将突破3亿港元；2011年非票房总收入预计达8.5亿港元，2013年将突破15亿港元。
成本节约方面，会员的稳定消费将提升影院的运营效率，降低营销成本，预计2011年可节约营销费用8000万港元；规模效应的显现将降低采购成本（如影片分账、零食饮品采购等），预计2011年可节约采购成本1.2亿港元；2011年累计节约成本2亿港元，2013年累计节约成本将突破5亿港元。
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产业协同效益方面，飞天影院的会员资源将与集团旗下TVB、影视联盟衍生品平台、飞天地产等业务板块形成深度协同，通过会员权益的跨界整合，带动TVB综艺节目的收视率、衍生品平台的销售额、地产项目的客流量；预计2011年通过产业协同实现的新增营收达3亿港元，2013年将突破8亿港元；同时，集团产业协同发展基金将为飞天影院的影院扩张、设备升级提供资金支持，推动其持续扩大市场份额。
社会效益方面，飞天影院会员数量突破500万暨权益体系升级，不仅为企业带来了显着的经济效益，也为龙国电影产业发展、文化传播、就业带动、公益事业等方面创造了重要价值。
电影产业发展带动方面，飞天影院的快速发展将推动龙国电影市场的基础设施完善与服务品质提升，带动影片发行、放映、周边产品开发等上下游产业的发展；通过与影片发行方的深度合作，将为观众带来更多优质影片资源，提升龙国电影的市场影响力；同时，其会员运营经验将为行业内其他影院品牌提供借鉴，推动整个影院行业的规范化、高品质发展。
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