第645章 不是什么都能用流量玩法的（1/2）
第645章不是什么都能用流量玩法的
如果说当世还有谁处在小咪这般箭在弦上、却被突如其来的社会级话题几乎截胡了所有关注度的窘境中，还能做出如此看似极度跳跃，但堪称「危机公关与事件营销完美嫁接」的教科书级决策，那也就军子了。
真是个小天才。
对于小咪而言，原定9月初的首次手机发布会，是决定这家以作业系统起家的公司能否成功跨界硬体、在竞争白热化的智慧型手机市场杀出血路、从而真正奠定其「软硬一体」生态根基的生死之战。
长达数月的预热、对「发烧」和「性价比」概念的反复灌输，已经够耗费了巨量的GG和营销资源。
他们原本还特意避开刘伊妃生日的发布会日期，结果遭遇了张一谋的黑天鹅事件，这黑天鹅是老谋子的，也是军子的。
在发布会前最关键的两周，这次舆论事件以近乎霸屏的方式吸走了全网绝大部分的注意力流量，精心筹备的发布会热度被无情稀释，本身就是一场营销灾难。
老谋子从一开始被病，到拨乱反正，以至于现在全网都在找那个爆料的犹大，肉眼可见的热度并没有消失。
怎么办？
最好的办法就是把张一谋签下来作为代言人！
这是最高效的注意力截流与引流，无需再投入巨资与无数竞品比拼声量，直接空降到当前全网最顶流话题的中心，将公众对张一谋未来动向的好奇与关注，无缝转换为对小咪品牌和发布会的关注。
这也是极致的品牌情感嫁接与价值共振，现在张一谋身上目前最鲜明的标签是什么？
是「国宝级工匠」、「扛起责任的担当者」、「历经风雨终见彩虹的坚韧者」。
这些标签完美契合小咪想塑造的「技术工匠」、「为发烧而生」、「在巨头夹缝中拼搏突围」的草根英雄形象。
签约他，等于瞬间为小咪品牌注入了厚重、正向且极具共鸣的情感价值，远超单纯的功能性宣传。
而现在的老谋子，从商业功利的角度看属于风险出清后的安全资产：
经此一役，张一谋过往最大的潜在风险点家庭问题已由官方盖章、依法彻底解决，其个人形象完成了「祛魅」又「重塑」的过程，反而变得更真实、更稳固。
这会儿签约，相当于投资了一件所有地雷已被排除、价值刚刚被市场重新发现并估值提高的稀缺资产，安全性极高。
这不是简单的商业代言邀约，这是一位顶尖的营销大师，在发布会前夜面对突如其来的流量海啸，所做的一次精准、凶狠、且想像力十足的「化危为机」的经典操作。
甚至还能讨好一下问界，表明作为友商的良好态度。
因此当刘伊妃等人还搞不清楚状况时，路老板已经用一声「哦！」表达了对军子的关注和感慨，不愧是你！
他笑道：「张导你根据自身情况来就是了，不要顾忌问界，我们的摊子铺的太大，竞争对手多呢。」
「这应该是来蹭热度的吧？」张一谋无奈。
路老板点头：「你给他蹭好了，让工作室去调研一下产品没问题就行，手机这种产品我估计他们会跟你签1—2年期的合同，双方互惠互利，无伤大雅。」
有了这实打实的一亿签字费，张一谋倒是不缺钱了，不过他也不能指著这钱过一辈子，正常的商务活动还是要开展的，况且这样的代言在拥有张一谋肖像权的问界这里也是能拿到收益的。
问界系的摊子铺得大，不意味著举世皆敌，大家是合作竞争关系并存，旗下的艺人想去演别家公司的电影也好，给其他产品代言也罢，只要符合一般道德和行业规范即可。
手机业务他也一向不甚关心，全部交给了庄旭，不过这会几想起来，还是打了个电话问了一嘴。
「小咪？雷君是个能折腾的。」庄旭解释道：「最近业内关于他们的消息第一是和企鹅打得火热，第二是和魅族打得火爆。」
「企鹅那边，投资并购部的人最近半年往京城跑得特别勤，圈里都知道他们在密集看移动网际网路的硬体入口。」庄旭的声音透过听筒传来，带著业内人士特有的了然于胸的平静。
「雷君以前是金山系，跟企鹅高层，特别是刘驰平私交甚笃。小咪这次做手机，作业系统是深度定制的安卓，但核心应用生态，尤其是社交和游戏分发，必然要倚重企鹅。」
「现在外面传的是双方在谈应用预装和流量入口的深度绑定，但以企鹅的习惯和他们现在对移动端的焦虑程度，我判断，股权层面的合作是有预期的，可能只差最后签字和选个合适时机公布了。」
两家人渐次上车，路宽坐在副驾驶，后排刘晓丽母女各抱著一个孩子。
见大人们不说话，呦呦和铁蛋都很灵光地在观察著场面、判断著氛围，听著爸爸打电话。
在路宽看来，企鹅就算有和小咪的密切接触乃至意图投资，也是移动网际网路时代开局阶段一次必然且合乎逻辑的落子，其根源在于行业权力结构的深刻位移：
企鹅的社交关系链与阿狸的支付渠道，现在都处于追赶者的地位，问界是双重龙头，遏紧了未来的龙头。
从传统的PC端在向移动端迁徙的关键战役中，微信凭借年初春节时刘伊妃、
苏畅、井甜的《摇动新春》引爆的「红包玩法」，不仅完成了社交裂变，更一举打通了小额支付场景，将社交与金融初步融合，筑起了极高的用户黏性与转换成本。
后续全面推开的「视频通话」等功能，也已经在核心社交体验中建立起一代以上的代差优势，问界现在握在手中的牌从产品叠代到生态构想，已领先不止一个版本。
与此同时，历经栓扣大战洗礼后的企鹅正在马画藤的引领下艰难而坚决地转向「开放平台」战略，从以往「模仿、封闭、垄断」的模式，转向「投资、合作、赋能」（610章）。
他们现在的核心焦虑在于如何在移动网际网路的底层秩序重塑期，找到稳固的立足点与流量出口。
当自建核心入口受挫时，通过资本绑定最具潜力的硬体入口，便成为最理性的战略选择。
而现在国内的硬体入口，也即手机厂商其实选择性很少了。
2011年的当下，诺基亚凭借庞大的功能机存量仍占据市场份额第一，但其塞班系统在iOS与安卓的冲击下已显颓势，三星凭借Gay系列安卓手机与苹果iPhone形成高端市场双雄。HTC依靠机海战术与先发优势，在中高端市场也占有一席之地。
上一世真正的变局在于中低端市场与国产品牌的觉醒：华威、中兴、酷派、
连想等依托运营商深度定制与补贴，快速铺开千元智能机，被称为「中华酷联」。
但这一世连想的手机业务被切割，华威也和全盘接受了连想手机业务的鸿蒙合作，不再仅仅满足于千元智能机的薄利多销。
与此同时，以魅族M9为代表的小众精品路线，和即将发布第一款手机、主打网际网路直销模式的小咪，预示著两种全新的玩家与思维正在闯入战场，即将彻底改写市场规则与品牌格局。
企鹅因为君子的三寸不烂之舌选择和小咪合作，实在不是什么值得疑惑的事情。
不过庄旭提到的第二件事路老板还挺好奇，「什么叫和魅族打的火爆」？
，庄旭笑道：「字面意思，现在是骂起来了，不知道会不会打起来。」
「前年你让我关注魅族，我们接洽过，创始人黄章十分有性格，一口回绝投资、更别提收购了（568章）。」
「我们一直保持联系到现在，结果有一家企业和我们动了同样的心思，还闹得很不愉快。」
路宽笑道：「你说雷君。」
「没错。」庄旭知道他几乎不过问鸿蒙的事情，视角都放在网际网路和电影业上，对手机应当不甚了解，耐心解释道：「黄章在珠海的飞人科技是做MP3起家，转型做智慧型手机M8、M9也算早，有自己的粉丝群。雷君这边从系统到硬体挖了魅族不少人，包括一些核心工程师。」
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